ở DG đến nay.

Ảm đạm đến mức nào?

Thành tích kinh doanh khiến anh ta suýt không tin nổi vào mắt mình. Anh ta

thậm chí nghi ngờ báo cáo đánh nhầm, bọn họ viết thiếu hai số không.

Sự việc sao có thể phát triển đến mức này?

Đầu tháng tư, công ty DG Trung Quốc bắt đầu triển khai hoạt động quảng cáo

rầm rộ trên truyền hình, internet, quảng cáo ngoài trời. Quảng cáo chủ

lực cũng được phát sóng vào khung giờ vàng, với tần suất dày đặc trên

các kênh truyền hình lớn.

Tại một hòn đảo thơ mộng, một cô gái

tóc vàng đang uống cà phê trên thảm cỏ. Đột nhiên có một chàng trai tóc

nâu mắt đen mặc bộ đồ kỵ sĩ cưỡi ngựa đi đến. Hai người kinh ngạc nhìn

nhau, chàng trai bắt cô gái lên ngựa đưa cô đi.

Màn hình chuyển

cảnh sang vũ hội trong tòa lâu đài cổ như ở thế kỷ trước. Trong phòng,

nhiều người hầu giúp cô gái thay váy dạ hội, đeo đồ trang sức, cuối cùng đưa cho cô một cái xắc tay. Cô gái nhận lấy, uyển chuyển đi vào cửa.

Trước mắt là vũ hội lung linh, chàng trai đứng cách đó vài bước, giơ tay về phía cô gái.

Hai người xoay tròn theo điệu nhạc dưới ánh đèn mộng ảo.

Cuối cùng là hình ảnh cô gái mặc bộ váy ngủ, tóc xõa ngang vai, giống cô bé nhà bên, tỉnh dậy từ chiếc giường của mình.

Cô như hồi tưởng lại giấc mơ đêm qua, thẫn thờ cầm xắc tay đi đến bên cửa

sổ. Cửa kính phản chiếu dung nhan xinh đẹp của cô, giống như sự vĩnh

hằng.

Phụ đề cùng lời thuyết minh đồng thời xuất hiện: “DG, my dream[3'>.”

[3'> DG, giấc mơ của tôi.

Không chỉ Charles và cấp dưới của anh ta, ngay cả Trần Tranh khi xem CF này

cũng phải thừa nhận, quảng cáo rất thú vị. Quảng cáo xuất hiện tình tiết vượt thời gian phục cổ, phù hợp với khẩu vị của người Trung Quốc.

Bọn họ đều cho rằng, lần này DG nhất định sẽ xâm nhập thị trường Trung Quốc thành công.

Tuy nhiên, sự xuất hiện của một sản phẩm không làm thị trường ngay lập tức

bùng nổ, đặc biệt là vật dùng hàng ngày như túi xách. Người tiêu dùng

cần một khoảng thời gian để làm quen và chấp nhận sản phẩm này.

Vì vậy, Charles và Trần Tranh tự tin chờ đợi sự bùng nổ trên thị trường.

Sau đó, kết quả mà bọn họ nhận được không phải sự bùng nổ, mà là một đống “hàng nhái”.

Hơn mười ngày sau, khi lượng tiêu thụ của DG bắt đầu có chút khởi sắc, một hiện tượng đáng sợ xảy ra.

Sáu nhãn hiệu nước ngoài không biết từ đâu chui ra, đột ngột xuất hiện trên thị trường. Hơn nữa, quảng cáo của bọn họ đều cố ý mô phỏng DG, đến mức không thể chịu nổi.

Nhãn hiệu đầu tiên gọi là “Rain”. Quảng cáo

kể câu chuyện một thiếu nữ đang câu cá trên bán đảo Penisola. Đột nhiên

có một chàng trai lái con tàu nhỏ đi đến. Thiếu nữ ngơ ngẩn nhìn chàng

trai rồi đưa tay cho anh ta, lên con tàu của anh ta. Màn hình chuyển

cảnh xuống dưới đáy biển, hai người tự do đi lại dưới nước như loài cá,

cảnh sắc lung linh rực rỡ như trong giấc mộng.

Hình ảnh vụt qua,

thiếu nữ nằm bên bờ biển trơn ướt, trên trời mưa lất phất, xung quanh

tối mờ mờ. Bên cạnh cô chỉ có một cái túi xách tay. Đôi mắt cô ngấn

nước, dõi ra đại dương mênh mông. Cô không xinh đẹp tuyệt trần nhưng có

một vẻ thuần khiết rung động lòng người.

Quảng cáo vang lên câu nói: “Rain, that’s my heart[4'>.”

[4'> Mưa, đó là trái tim tôi.

Có không ít khán giả cho rằng, quảng cáo này ấn tượng hơn quảng cáo của

DG. Thực tế chứng minh, cho đến cuối tháng sáu, lượng tiêu thụ của Rain

xấp xỉ DG. Tất nhiên, lượng hàng bán ra của cả hai không phải cao lắm.

Những quảng cáo như vậy liên tiếp xuất hiện. Có CF khác DG, nhưng lời quảng cáo đầy ác ý.

Ví dụ, một nhãn hiệu tên “David” được nhấn mạnh sáng lập từ năm 1890, sớm

hơn DG mười năm. Sau khi biết chuyện này, Charles vô cùng tức giận, lập

tức sai người điều tra. Kết quả, anh ta nhận được câu trả lời: đối

phương đúng là có từ năm 1890, là một cửa hàng gia truyền tại một thị

trấn nhỏ ở Florence. Không biết nguyên nhân vì sao, cửa hàng này lại

chạy đến Trung Quốc gây lộn xộn.

Cảm nhận của người tiêu dùng về tình trạng này là thế nào?

Cùng một lúc, bọn họ nhìn thấy vô số quảng cáo của nhãn hiệu nước ngoài trên khắp nẻo đường ngõ phố. Mà những quảng cáo này rất khó phân biệt, có

thương hiệu DG lại còn có cái tên David; có người nói tôi ra đời 109 năm (chính là tập đoàn DG), có người nói tôi sáng lập 120 năm. Có người nói tôi là hàng Italy chính thống, có người nói là sản phẩm cổ xưa nhất ở

bán đảo Penisola.

Về phần giá cả và chất lượng càng chẳng biết đâu mà lần. Có sản phẩm trông rất bình thường nhưng bán tới ba nghìn nhân dân tệ.

Đúng như Lệ Trí Thành và Lâm Thiển dự liệu, một loạt thông tin dội vào người tiêu dùng cùng một lúc, khiến họ hoang mang và nghi hoặc.

Trước

mặt bọn họ vốn chỉ có một cửa hàng “bánh nướng thịt vụn”, nhưng bây giờ

đột nhiên xuất hiện mười cửa hàng làm bọn họ thành ra chẳng có ấn tượng

với cửa hàng nào.

Tất nhiên, DG là thương hiệu quốc tế nổi tiếng, có lượng khách hàng nhất định. Nhưng bán vào thị trường Trung Quốc chỉ

là nhãn hiệu hạng hai, hạng ba chứ không phải sản phẩm hàng đầu nên phần lớn người tiêu dùng đều không biết đến.

Thậm chí có khách hàng

tới cửa hàng DG h